Dari sudut pandang pemilik bisnis, webmaster, atau manajer pemasaran, perubahan yang ditunjukkan oleh Internet sangat menarik, namun sangat mengganggu. Informasi (dan misinformasi dan disinformasi) yang ditawarkannya, manfaat bisnis yang dijanjikannya, dan aturan yang diatur oleh perubahan dengan kecepatan yang sangat tinggi sehingga hampir tidak mungkin untuk mengikutinya.
Perubahan ini telah meningkatkan apresiasi nilai salinan web yang berkualitas. Apresiasi ini, pada gilirannya, telah menyebabkan masuknya ‘copywriter’ oportunistik yang mempromosikan diri mereka sebagai copywriter situs web atau copywriter SEO.
Jangan salah paham, ada beberapa copywriter SEO yang sangat baik di luar sana, dan Anda pasti harus berbelanja. Tujuan artikel ini bukan untuk menakut-nakuti Anda; itu untuk membantu Anda menemukan copywriter SEO yang akan memberikan layanan yang jujur dan hasil yang sangat baik.
1) Pemahaman tentang SEO
Jelas, copywriter SEO Anda harus memiliki pemahaman yang kuat tentang esensi dari Optimasi Mesin Pencari. Mereka harus tahu bahwa peringkat pada dasarnya adalah hasil dari relevansi situs web (yaitu kata kunci) dan kepentingan (yaitu tautan masuk). Ada banyak faktor lain yang terlibat, tetapi jika copywriter SEO Anda tidak memahami kedua dasar ini, Anda harus mencari di tempat lain.
2) Pengalaman yang terbukti
Buktinya, seperti kata mereka, ada di puding. Tidaklah cukup bahwa copywriter SEO Anda dapat berbicara; mereka juga harus bisa berjalan. Mintalah untuk melihat beberapa contoh situs web yang peringkatnya bagus. Perhatikan bahwa mungkin sangat sulit untuk menemukan copywriter SEO yang benar-benar bekerja pada kata kunci dan pembuatan tautan (terutama PR artikel), jadi jika Anda menemukan salah satu yang memiliki, dan mereka menulis dengan baik, segeralah! Mereka akan memiliki pengetahuan kerja yang sangat luas dan berguna tentang mesin pencari.
3) Pemahaman tentang berapa banyak kata kunci yang akan digunakan
Anda tidak ingin mengisi setiap halaman dengan setiap kata kunci yang Anda targetkan. Ini hanya mengurangi relevansi situs Anda dan mengurangi keterbacaan. Tanyakan kepada copywriter SEO Anda berapa banyak kata kunci yang akan mereka rekomendasikan untuk ditargetkan pada setiap halaman. Mudah-mudahan mereka akan menyarankan tidak lebih dari 3, lebih disukai 2. Dengan menargetkan 2 frase kata kunci per halaman, Anda dapat banyak menggunakannya tanpa mempengaruhi keterbacaan.
4) Kesepakatan yang jelas tentang siapa yang akan memberikan kata kunci
Seseorang perlu melakukan analisis kata kunci untuk mencari tahu kata apa yang harus Anda coba rangking tinggi. Copywriter SEO Anda harus dapat melakukan ini untuk Anda, tetapi seringkali lebih hemat biaya jika seseorang yang sedikit lebih dekat dengan bisnis melakukannya.
Bagaimanapun, pastikan persetujuan Anda dengan copywriter SEO Anda membuatnya sangat jelas siapa yang melakukan tugas ini. Jangan berasumsi bahwa copywriter SEO akan melakukannya, karena mereka mungkin menganggap Anda akan melakukannya, dan kemudian Anda akan menghabiskan anggaran Anda.
5) Kata kunci atau frase kata kunci
Harapkan copywriter SEO Anda untuk menawarkan beberapa saran tentang seberapa spesifik Anda harus dengan kata kunci Anda. Di sebagian besar industri, persaingan untuk kata kunci sangat ketat sehingga Anda terpaksa menargetkan kata kunci yang sangat spesifik untuk mendapatkan peringkat – setidaknya di awal. Misalnya, jika Anda bergerak di bidang TI, Anda mungkin tidak akan memulai dengan menargetkan kata kunci “TI”. Persaingannya sangat ketat (pada saat penulisan, ada sekitar 3.240.000.000 hasil untuk pencarian ini di Google.com) dan raksasa IT sudah mendominasi mesin pencari untuk kata kunci ini.
Alih-alih, coba gunakan frasa kata kunci yang lebih spesifik seperti “konsultasi infrastruktur TI new york” (pada saat penulisan, hanya ada sekitar 4.000.000 hasil untuk penelusuran ini di Google.com). Manfaat lain untuk menargetkan frase kata kunci yang lebih spesifik adalah Anda akan menghasilkan prospek yang lebih relevan.
6) Setuju pada jumlah kata per halaman
Selalu pastikan copywriter SEO Anda memberi Anda indikasi jumlah kata yang mereka harapkan untuk ditulis per halaman web. Meskipun penting untuk memiliki kata-kata yang layak di sebagian besar halaman web Anda, Anda tentu tidak boleh memiliki terlalu banyak kata.
Apa yang “terlalu banyak” itu tergantung pada industri Anda, tujuan halaman, dan kebutuhan audiens Anda. Itu selalu merupakan keseimbangan yang rumit, tetapi tentu saja mungkin untuk mendapatkan peringkat tinggi hanya dengan 100-200 kata per halaman. Jadi jangan tertipu untuk membayar salinan yang tidak Anda butuhkan!
7) Target & ukuran kepadatan
SEO halaman web BUKAN menebak-nebak. Seorang copywriter SEO yang baik akan berbicara tentang ukuran kepadatan. Ini adalah ukuran berapa kali frase kata kunci muncul di halaman. Ini dinyatakan sebagai persentase dari jumlah kata total halaman.
Jadi jika halaman Anda memiliki 200 kata, dan frase kata kunci Anda muncul 10 kali, kepadatannya adalah 5%. Sebagai aturan praktis, copywriter SEO Anda harus menargetkan kepadatan sekitar 5% untuk frase kata kunci utama Anda dan 3-5% untuk frase kata kunci sekunder Anda. Jika ukuran kepadatan Anda jauh lebih tinggi dari ini, keterbacaan akan berkurang, dan Anda berisiko dianggap sebagai spam oleh mesin pencari.
Pastikan copywriter SEO Anda memahami kepadatan kata kunci, siap untuk menyatakan kepadatan target untuk setiap frasa kata kunci, dan juga senang diukur dengan standar tersebut (jika Anda memutuskan untuk mengukurnya).
8) Di mana menempatkan kata kunci
Pertanyaan penempatan kata kunci telah menjadi subyek banyak perdebatan di antara copywriter SEO. Meskipun masih belum jelas seberapa besar dampak penempatan, ada kesepakatan umum bahwa hal itu berdampak BEBERAPA. Pastikan copywriter Anda menyadari dampak ini. Pendapat umum mengatakan bahwa kata kunci lebih efektif jika muncul dalam judul, teks tebal, tautan, dan umumnya di awal halaman.
9) Beberapa mengomentari struktur & tautan
Situs web biasanya diindeks dengan lebih baik oleh mesin telusur jika spidernya dapat melintasi seluruh situs menggunakan tautan teks. Ini berarti copywriter SEO Anda harus menautkan setiap halaman ke setiap halaman lain menggunakan tautan teks. Jika situs Anda rumit, ini mungkin tidak praktis, jadi copywriter SEO Anda perlu membuat struktur hierarki untuk situs Anda.
Pertama, mereka harus memecah materi pelajaran Anda ke dalam kategori. Kemudian untuk setiap kategori, mereka harus menulis halaman ringkasan. Halaman ringkasan ini harus dapat diakses dari halaman tingkat yang lebih tinggi melalui link teks. Mereka juga harus dapat diakses satu sama lain. Setiap halaman ringkasan harus memiliki link – menggunakan link teks – ke sejumlah halaman yang membahas detail kategori yang lebih baik.
Dan setiap halaman detail dalam kategori tertentu harus ditautkan ke setiap halaman detail lainnya dalam kategori itu (sekali lagi, menggunakan tautan teks). Dengan cara ini, laba-laba dapat bergerak dari atas hierarki Anda ke bawah, dan dari kiri ke kanan melintasi level mana pun.
10) Jangan percaya janji besar
Copywriter SEO dapat memainkan peran penting dalam meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Tapi mereka tidak bisa melakukannya dalam semalam. Dengan mengoptimalkan situs Anda untuk frase kata kunci target Anda, copywriter SEO hanya menyatakan relevansi situs Anda.
Jika Anda menggunakan copywriter SEO untuk menulis artikel bermanfaat yang berisi byline dengan tautan kembali ke situs Anda, Anda kemudian dapat mengirimkan artikel ini untuk dipublikasikan di Internet, dan ini akan terus meningkatkan peringkat Anda. Tetapi jika copywriter SEO memberi tahu Anda bahwa mereka dapat secara dramatis meningkatkan peringkat Anda dalam hitungan jam atau hari, berhati-hatilah. CATATAN: copywriter SEO Anda harus dapat mengirimkan artikel Anda ke berbagai situs pengiriman di Internet.
Situs-situs ini diawasi ketat oleh ratusan ribu penerbit buletin elektronik dan halaman artikel dari seluruh dunia. Artikel berkualitas tinggi dengan cepat diambil dan diterbitkan secara produktif. Dan setiap kali artikel Anda diterbitkan, Anda mendapat tautan lain kembali ke situs Anda, sehingga meningkatkan pentingnya situs Anda (ke mesin pencari).